Es ist der Spirit einer Organisation, welche bestimmt, ob der Auftritt monochrom oder bunt, modern oder traditionell, simpel oder differenziert sein soll. Farben, Bilder, Gestaltung und Sprache variieren leicht - je nach Medium und Zielgruppe - und tragen trotzdem zu einem harmonischem Gesamtbild mit Wiedererkennungswert bei.
